Apple работает над созданием собственной поисковой системы на базе ИИ, чтобы конкурировать с ChatGPT и Google

Apple, похоже, готовится сделать новый громкий шаг в области искусственного интеллекта, и на этот раз речь идет о сфере поиска информации. Если сегодня мы видим, как ChatGPT, Google Gemini и другие крупные игроки меняют привычный подход к интернет-поиску, то в Купертино, по сообщениям инсайдеров, создается собственная «система ответов». Она должна превратить Siri, Spotlight и поиск внутри всей экосистемы Apple в инструмент совершенно иного уровня — умный, диалоговый и независимый от сторонних решений.

Внутри компании этот проект носит название «AKI», что расшифровывается как «Answers, Knowledge, Information» — «Ответы, Знания, Информация». Команда, работающая над ним, стремится разработать генеративную систему поиска, которая сможет вести осмысленный диалог с пользователем и предоставлять не просто список ссылок, а полноценные, структурированные и релевантные ответы. В отличие от нынешней версии Siri, которая во многих случаях подгружает материалы из Google или других внешних источников, новая разработка Apple будет способна самостоятельно анализировать данные из интернета и выдавать результат максимально приближенный к человеческому объяснению.

При этом компания планирует идти сразу в двух направлениях: создавать отдельное приложение и одновременно внедрять функцию в операционные системы iOS, iPadOS и macOS. Если задумка окажется успешной, пользователи айфонов, айпадов и макбуков смогут по-новому взаимодействовать с информацией: задавать сложные вопросы в привычной манере и получать точные, лаконичные, но при этом информативные ответы.

Важно и то, что запуск этого проекта происходит в непростое для Apple время. Многомиллиардное соглашение с Google, обеспечивающее поисковику статус инструмента по умолчанию на iPhone, все активнее подвергается критике и расследованию со стороны антимонопольных органов США. В случае если договоренность будет признана нарушающей законы конкуренции, Apple понадобится собственное решение, способное заменить Google Search.

Ситуация обостряется и с другой стороны. Появление генеративных моделей сделало рынок поиска более доступным для новых игроков. Компании вроде Perplexity AI уже демонстрируют свежие подходы к поисковым технологиям и привлекают внимание инвесторов. Apple, по слухам, рассматривает не только возможность разработки своих инструментов, но и потенциальные партнерства, а также поглощения перспективных стартапов. Однако и внутри компании не все безоблачно: несколько ключевых специалистов из команды Foundation Models недавно перешли в новое подразделение Meta, что может замедлить работу над проектом.

Тем не менее у Apple есть четкая философия, которая всегда отличала ее продукты: защита конфиденциальности пользователей, глубокая интеграция технологий в экосистему и полный контроль над процессом. Судя по всему, именно эти принципы станут фундаментом будущей поисковой системы. Останется ли она экспериментом или перерастет в полноценный сервис мирового масштаба, покажет время, но одно можно сказать уже сейчас — Apple готовит почву для того, чтобы изменить привычное представление о том, как мы ищем и получаем информацию.