Apple працює над створенням власної пошукової системи на базі ШІ, щоб конкурувати з ChatGPT та Google

Apple, схоже, готується зробити новий гучний крок у сфері штучного інтелекту — цього разу йдеться про пошук інформації. Сьогодні ми бачимо, як ChatGPT, Google Gemini та інші великі гравці змінюють звичний підхід до інтернет-пошуку. А в Купертіно, за повідомленнями інсайдерів, створюється власна «система відповідей». Вона має перетворити Siri, Spotlight і пошук усередині всієї екосистеми Apple на інструмент зовсім іншого рівня — розумний, діалоговий і незалежний від сторонніх рішень.

Всередині компанії цей проєкт носить назву «AKI» (Answers, Knowledge, Information — «Відповіді, Знання, Інформація»). Команда прагне розробити генеративну пошукову систему, здатну вести осмислений діалог із користувачем і надавати не просто список посилань, а повноцінні, структуровані та релевантні відповіді. На відміну від поточної версії Siri, яка часто підвантажує матеріали з Google чи інших зовнішніх джерел, нова розробка Apple зможе самостійно аналізувати дані з інтернету та видавати результат, максимально наближений до людського пояснення.

Компанія планує рухатися одразу у двох напрямках: створювати окремий застосунок і паралельно вбудовувати функцію в операційні системи iOS, iPadOS та macOS. Якщо задум реалізують успішно, користувачі iPhone, iPad та Mac зможуть по-новому взаємодіяти з інформацією: ставити складні питання у звичній манері та отримувати точні, лаконічні й водночас інформативні відповіді.

Цікаво, що запуск цього проєкту відбувається у непростий час для Apple. Багатомільярдна угода з Google, яка забезпечує пошуковику статус інструменту за замовчуванням на iPhone, усе активніше критикується й розслідується антимонопольними органами США. Якщо домовленість визнають такою, що порушує закони конкуренції, Apple знадобиться власне рішення, здатне замінити Google Search.

Ситуація загострюється й з іншого боку. Поява генеративних моделей зробила ринок пошуку доступнішим для нових гравців. Компанії на кшталт Perplexity AI уже демонструють свіжі підходи до пошукових технологій і привертають увагу інвесторів. За чутками, Apple розглядає не лише розробку власних інструментів, а й потенційні партнерства чи навіть поглинання перспективних стартапів. Водночас усередині компанії є труднощі: кілька ключових спеціалістів із команди Foundation Models нещодавно перейшли в новий підрозділ Meta, що може сповільнити роботу над проєктом.

Попри це, у Apple є чітка філософія, яка завжди вирізняла її продукти: захист конфіденційності користувачів, глибока інтеграція технологій в екосистему та повний контроль над процесом. Ймовірно, саме ці принципи стануть фундаментом майбутньої пошукової системи. Чи залишиться вона експериментом, чи виросте у повноцінний сервіс світового масштабу — покаже час. Але вже зараз можна сказати: Apple готує ґрунт для того, щоб змінити наше уявлення про те, як ми шукаємо та отримуємо інформацію.