Дешевые смартфоны под угрозой: что произойдет с рынком в 2026 году

Мировой рынок смартфонов лишь недавно начал подавать признаки стабилизации после нескольких лет кризисов, и именно в этот момент он снова сталкивается с серьезным вызовом. Пандемия, перебои в цепочках поставок, падение потребительской активности и замедление обновления устройств уже нанесли индустрии ощутимый урон. Многие ожидали, что середина десятилетия станет точкой восстановления. Однако свежий прогноз Counterpoint Research разрушает этот оптимизм.

Согласно оценке аналитиков, в 2026 году глобальные поставки смартфонов сократятся на 2,1%. Формально это выглядит как умеренное снижение, не сравнимое с обвалами прошлых лет. Но ключевая проблема заключается не в самой цифре, а в причинах, которые за ней стоят. Рынок сталкивается не с временным спадом спроса, а с фундаментальным ростом себестоимости устройств, который меняет экономику производства смартфонов.

Рост цен на компоненты как системная проблема

Главным фактором давления на рынок стало подорожание компонентов, и прежде всего оперативной памяти DRAM. Современный смартфон — это вычислительное устройство, где объемы памяти постоянно растут: больше приложений, больше фоновых процессов, больше требований со стороны операционных систем. За последние годы память перестала быть второстепенным элементом и стала одной из ключевых статей расходов.

Рост цен на DRAM запускает цепную реакцию. Увеличиваются затраты на материалы, снижается маржинальность устройств, а производители оказываются в ситуации, где любое решение несет риск. Повышение розничных цен может отпугнуть покупателей, особенно в чувствительных сегментах. Сохранение прежних цен означает прямой удар по прибыли, а в некоторых случаях — работу на грани рентабельности.

Именно поэтому Counterpoint Research была вынуждена резко пересмотреть свой предыдущий прогноз. Прогноз на 2026 год был ухудшен сразу на 2,6% по сравнению с более ранними оценками. Такой масштаб корректировки говорит о том, что рынок недооценил глубину проблемы. Речь идет не о краткосрочном скачке цен, а о долгосрочном тренде, который будет влиять на рынок несколько лет подряд.

Китайские бренды под самым сильным давлением

Наиболее уязвимыми в этой ситуации оказываются китайские производители — Honor, OPPO и vivo. Их бизнес-модель исторически строилась на массовом сегменте, агрессивной ценовой политике и сравнительно низкой марже. Эти бренды завоевали долю рынка за счет привлекательного соотношения цены и характеристик, а не за счет экосистем или сервисов.

В условиях резкого роста себестоимости такой подход становится опасным. Любое повышение цен в массовом сегменте мгновенно отражается на спросе. Покупатели, ориентированные на цену, легко откладывают обновление смартфона или переходят на альтернативы — восстановленные устройства, вторичный рынок или более дешевые бренды. В результате производители оказываются зажаты между необходимостью сохранять конкурентоспособность и желанием не терять прибыль.

Бюджетный сегмент: зона максимального риска

Самым уязвимым участком рынка становится сегмент смартфонов стоимостью до 200 долларов. Именно здесь рост затрат ощущается сильнее всего. По данным Counterpoint Research, с начала года себестоимость материалов в этом сегменте уже выросла на 20–30%. Для устройств с минимальной маржой это критический уровень.

Бюджетные смартфоны практически не имеют ценового «запаса прочности». Их покупатели крайне чувствительны даже к небольшим изменениям стоимости. Повышение цены на 10–20 долларов может полностью изменить решение о покупке. В отличие от премиум-сегмента, здесь невозможно «спрятать» рост себестоимости за счет маркетинга, бренда или дополнительных сервисов.

Это создает риск структурного сокращения бюджетного сегмента. Производители могут начать выпускать меньше моделей, упрощать линейки или полностью уходить из самых дешевых категорий. Для многих рынков, особенно развивающихся, это означает ухудшение доступности новых смартфонов.

Средний и премиум-сегменты: меньше шока, но больше давления

В среднем и премиум-сегментах рост себестоимости выглядит менее драматично, но все равно остается серьезным. Увеличение затрат на уровне 10–15% — это ощутимый удар даже для крупных брендов. Да, здесь производители могут позволить себе повышать цены, усиливать маркетинг или делать ставку на экосистему, но даже такие меры не решают проблему полностью.

Премиум-сегмент начинает играть роль «буфера», через который компании пытаются компенсировать потери в массовом сегменте. Это может привести к дальнейшему росту цен на флагманские устройства и усилению разрыва между бюджетными и дорогими моделями.

Память продолжит дорожать

Дополнительное беспокойство вызывает прогноз по рынку памяти на 2026 год. Предыдущее исследование Counterpoint Research указывает, что уже ко второму кварталу 2026 года цены на память могут вырасти еще примерно на 40%. Если этот сценарий реализуется, себестоимость смартфонов увеличится дополнительно на 8–15% по сравнению с текущим уровнем.

Это означает, что рынок еще не прошел самую болезненную фазу. Многие производители пока работают в условиях нарастающего давления, но основные последствия могут проявиться позже — когда рост затрат станет невозможным игнорировать.

Apple и Samsung в привилегированном положении

На этом фоне особенно заметна разница между глобальными лидерами рынка и всеми остальными игроками. Старший аналитик Counterpoint Ян Ван подчеркивает, что Apple и Samsung находятся в наиболее выгодном положении. Эти компании обладают масштабом, сильными брендами и высокой лояльностью пользователей. Но главное — у них есть пространство для маневра.

Apple и Samsung могут гибко управлять ценами, перераспределять издержки между моделями и компенсировать рост себестоимости за счет сервисов, подписок и экосистемных продуктов. Их клиенты чаще готовы принять подорожание, чем покупатели бюджетных смартфонов.

Рынок на пороге структурных изменений

Все это указывает на то, что 2026 год может стать переломным для всей индустрии смартфонов. Речь идет не просто о снижении поставок, а о глубокой трансформации рынка. Бюджетный сегмент рискует сократиться или перестать быть действительно доступным. Средний класс устройств может сместиться ближе к премиуму как по цене, так и по позиционированию. Крупные бренды, напротив, укрепят свои позиции и увеличат влияние.

Для потребителей это означает более высокие цены, меньший выбор в нижнем сегменте и более длительные циклы обновления устройств. Для производителей — необходимость отказаться от стратегии «продать как можно больше» и перейти к модели, где ключевым становится умение зарабатывать в условиях растущей себестоимости.

Рынок смартфонов входит в фазу, где выживают не самые массовые, а самые устойчивые. И, судя по текущим прогнозам Counterpoint Research, этот переход только начинается.