Дешеві смартфони під загрозою: що станеться з ринком у 2026 році

Світовий ринок смартфонів лише нещодавно почав подавати ознаки стабілізації після кількох років криз, і саме в цей момент він знову стикається з серйозним викликом. Пандемія, перебої в ланцюгах постачання, падіння споживчої активності та уповільнення оновлення пристроїв уже завдали індустрії відчутної шкоди. Багато хто очікував, що середина десятиліття стане точкою відновлення. Однак свіжий прогноз Counterpoint Research руйнує цей оптимізм.

За оцінкою аналітиків, у 2026 році глобальні поставки смартфонів скоротяться на 2,1%. Формально це виглядає як помірне зниження, несуттєве порівняно з обвалами минулих років. Але ключова проблема полягає не у самій цифрі, а в причинах, які за нею стоять. Ринок стикається не з тимчасовим спадом попиту, а з фундаментальним зростанням собівартості пристроїв, що змінює економіку виробництва смартфонів.

Зростання цін на компоненти як системна проблема

Головним фактором тиску на ринок стало подорожчання компонентів, перш за все оперативної пам’яті DRAM. Сучасний смартфон — це обчислювальний пристрій, де обсяги пам’яті постійно зростають: більше додатків, більше фонових процесів, більше вимог з боку операційних систем. За останні роки пам’ять перестала бути другорядним елементом і стала однією з ключових статей витрат.

Зростання цін на DRAM запускає ланцюгову реакцію. Збільшуються витрати на матеріали, знижується маржинальність пристроїв, а виробники опиняються в ситуації, де будь-яке рішення несе ризик. Підвищення роздрібних цін може відлякати покупців, особливо у чутливих сегментах. Збереження попередніх цін означає прямий удар по прибутку, а в деяких випадках — роботу на межі рентабельності.

Саме тому Counterpoint Research була змушена різко переглянути свій попередній прогноз. Прогноз на 2026 рік погіршено одразу на 2,6% порівняно з більш ранніми оцінками. Такий масштаб коригування свідчить про те, що ринок недооцінив глибину проблеми. Йдеться не про короткостроковий стрибок цін, а про довгостроковий тренд, який впливатиме на ринок кілька років поспіль.

Китайські бренди під найбільшим тиском

Найуразливішими в цій ситуації виявляються китайські виробники — Honor, OPPO та vivo. Їхня бізнес-модель історично будувалася на масовому сегменті, агресивній ціновій політиці та порівняно низькій маржі. Ці бренди здобули частку ринку завдяки привабливому співвідношенню ціни та характеристик, а не завдяки екосистемам чи сервісам.

В умовах різкого зростання собівартості такий підхід стає небезпечним. Будь-яке підвищення цін у масовому сегменті миттєво впливає на попит. Покупці, орієнтовані на ціну, легко відкладають оновлення смартфона або переходять на альтернативи — відновлені пристрої, вторинний ринок або дешевші бренди. У результаті виробники опиняються між необхідністю зберігати конкурентоспроможність і бажанням не втратити прибуток.

Бюджетний сегмент: зона максимального ризику

Найуразливішим сегментом ринку стає сегмент смартфонів вартістю до 200 доларів. Саме тут зростання витрат відчувається найбільше. За даними Counterpoint Research, з початку року собівартість матеріалів у цьому сегменті вже зросла на 20–30%. Для пристроїв з мінімальною маржею це критичний рівень.

Бюджетні смартфони майже не мають цінового «запасу міцності». Їхні покупці надзвичайно чутливі навіть до невеликих змін вартості. Підвищення ціни на 10–20 доларів може повністю змінити рішення про покупку. На відміну від преміум-сегмента, тут неможливо «сховати» зростання собівартості за рахунок маркетингу, бренду або додаткових сервісів.

Це створює ризик структурного скорочення бюджетного сегмента. Виробники можуть почати випускати менше моделей, спрощувати лінійки або повністю залишати найдешевші категорії. Для багатьох ринків, особливо в країнах, що розвиваються, це означає погіршення доступності нових смартфонів.

Середній та преміум-сегменти: менше шоку, але більше тиску

У середньому та преміум-сегментах зростання собівартості виглядає менш драматично, але все одно залишається серйозним. Збільшення витрат на рівні 10–15% — це відчутний удар навіть для великих брендів. Так, тут виробники можуть дозволити собі підвищувати ціни, посилювати маркетинг або робити ставку на екосистему, але навіть такі заходи не вирішують проблему повністю.

Преміум-сегмент починає відігравати роль «буфера», через який компанії намагаються компенсувати втрати в масовому сегменті. Це може призвести до подальшого зростання цін на флагманські пристрої та посилення розриву між бюджетними та дорогими моделями.

Пам’ять продовжить дорожчати

Додаткове занепокоєння викликає прогноз щодо ринку пам’яті на 2026 рік. Попереднє дослідження Counterpoint Research вказує, що вже до другого кварталу 2026 року ціни на пам’ять можуть зрости ще приблизно на 40%. Якщо цей сценарій здійсниться, собівартість смартфонів збільшиться додатково на 8–15% порівняно з поточним рівнем.

Це означає, що ринок ще не пройшов найболючішу фазу. Багато виробників поки працюють в умовах наростаючого тиску, але основні наслідки можуть проявитися пізніше — коли зростання витрат стане неможливо ігнорувати.

Apple та Samsung у привілейованому положенні

На цьому фоні особливо помітна різниця між глобальними лідерами ринку та усіма іншими гравцями. Старший аналітик Counterpoint Ян Ван підкреслює, що Apple та Samsung перебувають у найвигіднішому положенні. Ці компанії мають масштаб, сильні бренди та високу лояльність користувачів. Але головне — у них є простір для маневру.

Apple та Samsung можуть гнучко управляти цінами, перерозподіляти витрати між моделями і компенсувати зростання собівартості за рахунок сервісів, підписок та екосистемних продуктів. Їхні клієнти частіше готові прийняти подорожчання, ніж покупці бюджетних смартфонів.

Ринок на порозі структурних змін

Усе це вказує на те, що 2026 рік може стати переломним для всієї індустрії смартфонів. Йдеться не просто про зниження поставок, а про глибоку трансформацію ринку. Бюджетний сегмент ризикує скоротитися або перестати бути дійсно доступним. Середній клас пристроїв може зміститися ближче до преміуму як за ціною, так і за позиціонуванням. Великі бренди, навпаки, зміцнять свої позиції та збільшать вплив.

Для споживачів це означає вищі ціни, менший вибір у нижньому сегменті та довші цикли оновлення пристроїв. Для виробників — необхідність відмовитися від стратегії «продати якнайбільше» і перейти до моделі, де ключовим стає вміння заробляти в умовах зростаючої собівартості.

Ринок смартфонів входить у фазу, де виживають не наймасовіші, а найстійкіші. І, судячи з поточних прогнозів Counterpoint Research, цей перехід лише починається.