Віртуальна реальність та XR: огляд ринку та участь України

Технології розширеної реальності (XR), що об’єднують віртуальну (VR), доповнену (AR) та змішану (MR) реальність, остаточно подолали статус футуристичної диковинки. У 2025 році ми спостерігаємо їх трансформацію з нішового розвагового продукту для геймерів та ентузіастів у повноцінний, стрімко зростаючий сегмент глобальної економіки з власною екосистемою, правилами та гігантським інвестиційним потенціалом. У цій гонці технологічних титанів безроздільно панують Apple, Samsung, Meta та амбітні китайські виробники. Проте на тлі цих гігантів починають проявлятися локальні стартапи, які не просто адаптують глобальні тренди, а вже сьогодні активно впливають на розвиток технологій і формують наратив українського ринку XR.

Як змінився ринок XR за останні два роки

Всього кілька років тому термін «метавсесвіт» викликав скепсис і сприймався як маркетинговий хайп, на хвилі якого Meta (колишній Facebook) змінила назву. Перші ж VR-шоломи, незважаючи на революційність, були громіздкими, дорогими і часто викликали кіберхворобу, що надовго закріпило за ними ярлик «іграшки для гіків».

Сьогодні ситуація кардинально змінилася. XR розвивається за численними, чітко окресленими напрямками, демонструючи найвищу ефективність у B2B-сегменті. У корпоративному секторі це рішення для віддаленої колаборації, такі як цифрові офіси, інженерні симуляції та дистанційний контроль складних виробничих процесів. Сфера освіти та медицини активно впроваджує інтерактивні симулятори для відпрацювання хірургічних операцій і віртуальні лабораторії для студентів-хіміків. Не відстає й ритейл з маркетингом, де все частіше можна зустріти примірочні у доповненій реальності та віртуальні тури об’єктами нерухомості.

Apple Vision Pro: новий еталон чи нішевий люкс?

Анонс Apple Vision Pro у 2024 році став переломним моментом, розділивши історію галузі на «до» і «після». Цей пристрій не просто запропонував високий дозвіл micro-OLED дисплеїв і просунутий трекінг очей та рук. Він сформулював нову філософію інтерфейсу — Spatial Computing (просторові обчислення), де цифрові об’єкти органічно вписуються у фізичний простір користувача. Глибока інтеграція з екосистемою Apple дозволяє безшовно перемикатися між завданнями, перетворюючи шолом у універсальний робочий стіл, кінотеатр і середовище для комунікації.

Проте досить висока вартість закономірно робить Vision Pro інструментом для професіоналів — архітекторів, дизайнерів, хірургів — та ранніх адептів технологій. Але, як і у випадку з першим iPhone, Apple тут задає не ціновий, а технологічний і UX-стандарт: комфорт носіння (розподіл ваги), точність сенсорів і інтуїтивність інтерфейсів із підтримкою AI стають орієнтиром для всієї індустрії.

Samsung і Project Moohan: ставка на масовість та відкритість

На противагу закритій екосистемі Apple, Samsung із своїм Project Moohan обирає стратегію, орієнтовану на масового споживача. Основою підходу стала платформа Android XR, яка повинна об’єднати виробників пристроїв і розробників контенту, створивши більш відкрите та різноманітне середовище, ніж у конкурентів. Ключові козирі Samsung — мультимодальний AI, здатний розуміти контекст і голосові команди, просунутий трекінг рухів і жестів, а також фокус на інтеграції з екосистемою «розумного дому» та бізнес-додатками. Саме доступна ціна та функціональна гнучкість виглядають головними драйверами росту для цього сегмента.

Meta: тактичний розворот від метавсесвіту до прагматизму

Meta, яка свого часу зробила найгучнішу ставку на метавсесвіт, у 2025 році демонструє тактичний розворот. Стикнувшись з обмеженнями масового попиту на соціальні VR-взаємодії та значними збитками, компанія зміщує акцент із розважального контенту у бік корпоративного застосування. Платформа Horizon Workrooms активно доопрацьовується для потреб віддалених команд, а інтеграція AI-інструментів для спільної роботи, автоматизації зустрічей та аналізу даних стає пріоритетом. Meta намагається довести, що її пристрої — це передусім інструмент для підвищення продуктивності, а не просто портал у віртуальний світ.

Китайські виробники: Pico, ByteDance та стратегія локальних екосистем

Китайські виробники, такі як ByteDance (Pico), Oppo та Huawei, демонструють вражаючу швидкість у скороченні технологічного розриву з лідерами. Їхня стратегія ґрунтується на оптимальному співвідношенні ціни та функціональності, коли пристрої на кшталт Pico Neo 4 пропонують значну частину можливостей флагманів за малу частку їхньої вартості. Іншим наріжним каменем є глибока локалізація контенту та інтеграція з місцевими соціальними платформами та відеосервісами. ByteDance, наприклад, активно експериментує з синергією між своїми VR-шоломами та величезною аудиторією TikTok, створюючи унікальну замкнену екосистему для розваг і комунікації.

Метавсесвіт: від фантазії до інструменту. Чому «друге життя» не відбулося?

Початкова концепція метавсесвіту як єдиного, всебічного цифрового світу-аналога реальності, популяризована книгами на кшталт «Готовий, гравець один», у 2025 році виявилася неспроможною для масового користувача. Виявилося, що суспільство не готове до міграції у повністю віртуальний простір.

Натомість відбулася фрагментація та утилітарна трансформація метавсесвіту. Він не став «місцем для життя», але перетворився на потужний інструмент для вирішення конкретних задач. У бізнесі це проявляється у створенні віртуальних шоурумів і проведенні міжнародних конференцій, де можна інтерактивно взаємодіяти з 3D-моделями продуктів. В освіті платформи дозволяють студентам з усього світу спільно проводити віртуальні хімічні експерименти в безпечному середовищі. Навіть соціалізація знайшла свою нішу у вигляді спеціалізованих спільнот за інтересами — від віртуальних галерей для цінителів мистецтва до просторів для мовної практики. XR-технології дозволяють співробітникам взаємодіяти з цифровими об’єктами так, ніби вони перед ними у реальності — тестувати прототипи, тренувати навички пілотування або візуалізувати Big Data у форматі інтерактивних 3D-голограм, що кардинально розширює можливості традиційних моніторів.

Український контекст: стартапи, інтеграції та формування локального ринку

Незважаючи на те, що великі XR-пристрої фізично виробляються поза межами України, у країні активно формується і зміцнюється власна програмна та контентна екосистема. Українські стартапи, володіючи сильними інженерними та програмними компетенціями, знаходять свої ніші, часто орієнтуючись на експорт і вирішення глобальних проблем.

Серед яскравих прикладів можна виділити розробку реалістичних VR-симуляторів операцій для навчання студентів-медиків і молодих хірургів. Ці рішення дозволяють відпрацьовувати складні процедури без жодного ризику для пацієнтів і вже привертають увагу міжнародних медичних вишів. Інший перспективний напрям — створення AR-додатків для культурної спадщини та туризму, де за допомогою смартфона можна «оживити» давні артефакти або побачити реконструкцію історичних будівель. Також українські команди активно працюють над корпоративними VR-тренінгами для промислових підприємств, спрямованими на відпрацювання техніки безпеки та роботи зі складним обладнанням.

Ринок споживчих XR-пристроїв в Україні поки невеликий через ціновий бар’єр, проте інтерес бізнесу та навчальних закладів стабільно зростає. Окремі івент-компанії та арт-простори вже експериментують з інтерактивними шоу та віртуальними концертами, що створює критично важливу базу для майбутнього впровадження масових XR-рішень та готує кадри для глобальної індустрії.

Чому AI — це «мозок» сучасних XR-пристроїв

Сучасні XR-пристрої неможливо уявити без глибокої інтеграції штучного інтелекту. Якщо дисплеї та сенсори — це «органи чуття» шолома, то AI — його «мозок», який обробляє отримані дані і робить взаємодію природною. AI-алгоритми в реальному часі аналізують рух очей, рук і всього тіла, дозволяючи користувачу керувати інтерфейсом жестами та поглядом, що усуває необхідність у контролерах для багатьох завдань. Крім того, вбудовані нейромережі вивчають поведінку користувача, адаптуючи інтерфейс під його звички та передбачаючи наступні дії. Не залишаються осторонь і питання оптимізації: такі гіганти, як Apple та Samsung, використовують AI для динамічного управління енергоспоживанням і рендерингу графіки, забезпечуючи плавне зображення без перевантаження процесора.

Бізнес-застосування XR: де технологія приносить вимірювану користь

Сфера освіти переживає справжню трансформацію завдяки XR. У віртуальних лабораторіях студенти-хіміки можуть проводити експерименти з небезпечними реактивами, а майбутні фізики — вивчати закони механіки в ідеалізованому середовищі. Водночас AR-візуалізація допомагає студентам-архітекторам «накладати» свої 3D-моделі на реальні макети, поглиблюючи розуміння простору та проектування.

У медицині XR відкриває можливості для відточування майстерності на хірургічних тренажерах, що дозволяють відпрацьовувати як стандартні, так і унікальні операції з детальним зворотним зв’язком. Технології діагностики та планування лікування виходять на новий рівень, коли лікарі можуть вивчати детальні 3D-моделі органів пацієнта, отримані за даними МРТ, буквально прокручуючи всі етапи майбутнього втручання у віртуальній реальності. Активно розвивається і напрям реабілітації, де спеціальні VR-програми мотивують пацієнтів виконувати вправи, перетворюючи рутинні процеси на захопливі ігрові квести.

Індустрія розваг, своєю чергою, пропонує все більш іммерсивні формати, такі як концерти та виставки з «ефектом присутності», які можна відвідувати з будь-якої точки світу. Окремої уваги заслуговує інтерактивний сторітелінг, де традиційне кіно та ігри зливаються, дозволяючи глядачу не просто спостерігати за сюжетом, а активно впливати на його розвиток та досліджувати віртуальний простір. В Україні вже з’являються перші успішні кейси впровадження XR у промисловості, наприклад, симулятори для навчання машиністів кранів або рішення для віддаленого інспектування критично важливих об’єктів інфраструктури.

Перспективи до 2030 року та місце України у глобальній екосистемі

До 2030 року аналітики прогнозують не еволюційне, а стрибкоподібне зростання проникнення XR-технологій. Легкі та стильні AR-окуляри стануть таким же звичним аксесуаром у бізнес-середовищі та освіті, як сьогодні смартфон. VR-лабораторії та симулятори перетворяться на стандарт для будь-якої компанії, діяльність якої пов’язана з проектуванням, навчанням або управлінням ризиками. Інтерфейси, керовані штучним інтелектом, будуть не просто адаптуватися під користувача, а передбачати його потреби, стаючи по-справжньому персональними «цифровими двійниками».

Особливо важливо для України — це можливість стати не просто учасником глобального ланцюга розробки, а помітним хабом зі створення високоякісного XR-контенту. Унікальні компетенції в нішах медицини, інженерії та культурної спадщини відкривають локальним розробникам двері на міжнародні ринки.

Висновки

Технології XR перестали бути нішевими гаджетами. Вони формують нові ринки, створюють нові професії, такі як дизайнер віртуальних просторів або архітектор метавсесвітів, і кардинально змінюють способи нашої взаємодії з інформацією. Метавсесвіт, пройшовши через горнило хайпу, перетворився на прагматичний і потужний інструмент для бізнесу, освіти та розваг. Україна, володіючи потужним IT- та інженерним потенціалом, уже включена у цей процес. Завдання на найближчі п’ять років — не просто освоювати глобальні стандарти, а активно брати участь у їх створенні, зміцнюючи позиції локальної спільноти розробників на карті світової XR-індустрії.